לפני כמה שבועות, מט קטס (נציג של גוגל) הכריז בבלוג הרשמי של גוגל על הגברת האמצעים להפחתת ספאם שכבר מופעלים ומשפיעים על תוצאות החיפוש האורגניות וקידום אתרים.
הערה: קודם אספר בקצרה מה אומרים בגוגל, אבל אם אתם רוצים את העיקר לגבי הפעולות שכדאי לנקוט, דלגו ישר לחלק "איך זה ישפיע על האתר שלי?"
"לאחרונה הפעלנו פונקציה ממיינת (classifier) אשר מקשה על עמודים בעלי תכני ספאם לקבל דירוגים גבוהים בתוצאות חיפוש. הפונקציה החדשה עושה עבודה טובה יותר בלאתר עמודי ספאם, לדוגמא: מילים מסוימות שחוזרות על עצמן – סוג המשפטים שרואים הרבה בתגובות בלוג אוטומטיות.
אלה חדשות טובות לרבים מאיתנו, אבל ישנם עסקים לגיטימיים אשר מקבלים דירוגים גבוהים, באופן חלקי הודות לתוכן שעבר אופטימיזציה מוגזמת; פעמים רבות הם נאלצו להשתמש באמצעים אלה בגלל המתחרים או מסיבות אחרות. אלה העסקים שעלולים להרגיש את השפעת הפילטר החדש יחד עם עדכונים חדשים נוספים שיופעלו במהלך שנת 2011, לפי דברי מט קטס:
…אנו שומעים את התגובות של הגולשים באופן חזק וברור: אנשים מבקשים פעולות נחושות אפילו יותר לגבי "חוות-תוכן" למיניהן ואתרים המורכבים בעיקר מתוכן ספאמי ובעל איכות נמוכה.
ואנו מתכוננים לשינויים רבים בעתיד הקרוב שיורידו את רמות הספאם עוד יותר, כולל שינוי אחד שישפיע באופן משמעותי על אתרים המעתיקים תכנים של אחרים, ומפרסמים כמויות קטנות של תוכן מקורי. אנו נמשיך לחפש דרכים כדי להפחית את הספאם, כולל דרכים חדשות שיאפשרו למשתמשים לתת פידבק ביתר קלות לגבי אתרים בעלי תוכן משוכפל או לא איכותי." (זהו תרגום חופשי של הטקסט).
שימוש בתמונה תחת Creative Commons מאת: pandemia
אז איך זה ישפיע על האתר שלי
תלוי במצב ומבנה האתר הנוכחי שלך, יכולות להיות לזה מספר השפעות שכדאי להיות מודע להן:
1. אם באתר שלך אין שימוש חוזר של מילות מפתח באופן מוזגם, ככל הנראה אתרך לא יושפע מהעדכון המחפש אתרים עם אופטימיזציית-יתר. (קראו את המדריך לקידום אתרים כדי ללמוד איך לעשות אופטימיזציה נכונה.)
2. אם יש לך אתר עם הרבה חזרות על מילות המפתח ודירוגים גבוהים בתוצאות החיפוש, כדאי לשים לב בזמן הקרוב למיקומים של האתר. אם תראה ירידה במיקומים, לפחות תדע מה הסיבה ומה כדאי לעשות בנידון. אם אתה יודע שהאתר שלך "חוטא בזה", הייתי ממליצה לא לחכות יותר מדי וכבר לגשת לפעולה ולסנן קצת את כמות מילות המפתח בכל דף או מאמר.
3. אם יש לך אתר חדש בתחום תחרותי, אתה אולי מתפתה לחקות את המתחרים שלך ע"י שימוש רב במילות המפתח, חכה! זה עלול להזיק לך. כנראה שאין כל כך קיצורי דרך ועדיף ליצור כמה שיותר תכנים איכותיים (ויחודיים, כמובן), לעשות אופטימיזציה בזהירות ואז להשתמש בבלוג כדי להפיץ את התכנים, מה שגם יעזור לך לבנות קישורים נכנסים. רק מעט אתרי ספאם "גבוליים" ממשיכים לשמור על מיקומים גבוהים בגוגל, כיוון שהצליחו איכשהו להתחמק מהפילטרים ונהנים מה"קרדיט" שקיבלו מגוגל בעבר.
4. ואחרון חביב: אם האתר שלך כולל הרבה תכנים משוכתבים או מועתקים ממקומות אחרים, כדאי מאוד ואף רצוי לבצע שינויים באופן מיידי וליצור תכניים יחודיים. אין ספק שגוגל תקשה יותר ויותר על אתרים שלדעתה, אינם יחודיים או איכותיים מספיק.
לסיכום, ככל הנראה, אתרים שבהם בעיקר תוכן ייחודי וטוב, לא יושפעו מהעדכונים של האלגוריתם. עם זאת, כדאי לעיין באתרים שלכם ולוודא שאין אופטימיזציית יתר ולהריץ, ליתר בטחון, את הדפים דרך copyscape ולעשות שינויים קלים בהתאם.
אילו עוד שינויים, לדעתכם, צפויים השנה באלגוריתם של גוגל ובהתאם, איך אלה ישפיעו על קידום אתרים?
הדרך הנכונה בכתיבת מאמר איכותי היא קודם כל ללמוד ולהכיר את הנושא. לאחר מכן, לאסוף רשימת מילות מפתח עשירות בתחום (לרבות מילים נרדפות, מילים בהטיות שונות, תרגום לאנגלית, וטרמינולוגיה מקצועית בנושא המאמר). בסוף, לחבר מאמר בנושא שאנו מכירים, ולשזור בתוכו בצורה טבעית את אותן מילות המפתח שאספנו. חובה לעשות זאת בצורה טבעית וקריאה לגולשים, לא לספור מילים, לא ליצור כתיבה מאולצת (אם מילה לא מסתדרת בטקסט, אז לא להכניס אותה בכוח).
רק מאמר איכותי ומקורי יגזור גם את קופון החשיפות (גוגל יעלה אותנו מעלה) ואת קופון ההמרות (מי שכבר נכנס לאתר שלנו, יראה שאנחנו מקצועיים ואיכותיים ויהפוך מגולש ללקוח).
דוד כהן
היי דוד,
תודה על התגובה וההסבר.
בטוחה שזה יועיל לגולשים.
יעל