היסטוריה קצרה של גוגל

כשגוגל אדוורדס רק הופיע, ההקלקות עליהם היו בשמיים.

למעשה, רוב הגולשים בכלל לא ידעו שיש הבדל בין תוצאות חיפוש אורגניות לבין תוצאות החיפוש הממומנות. לפי הערכה, מודעות אדוורדס קיבלו עד 30% מהקליקים!

עד 2008 המספר הזה ירד ל 10.5% לפי דו"ח של ENQUISITE.COM ובשנת 2009 ל- 7.5%.

והירידה ממשיכה…

היום, האחוזים אפילו יותר נמוכים ומגיעים ל 4-5% מסך הקליקים.
יש כאלה המתווכחים על הדיוק של המספרים, אך זה לא כל כך משנה.
מה שחשוב הוא שאחוז ההקלקה על מודעות ממומנות הולך וקטן ומעטים צופים עליה.

מי שמתעסק בפרסום באינטרנט, ככל הנראה, לא יהיה מופתע מהנתונים. ההיסטוריה חוזרת.
בימים המוקדמים של האינטרנט, באנרים ומודעות פרסומת שלטו בשיווק ברשת.
אבל ככל שהגולשים התרגלו אליהם יותר, אחוזי הקליקים "נפלו" והמדיה ספגה מכה רצינית. התופעה היתה כה חזקה, עד שאפילו נולד ביטוי מיוחד לבטא אותה "BANNER BLINDNESS", בתרגום חופשי "עיוורון באנרים".
מחקרים הראו, שגולשים נוטים להתעלם לחלוטין מאיזורים בדף בהם ממוקמים באנרים ופרסומות.

ודבר דומה קורה לאדוורדס.

"נדידת הקליקים" החלה…
אז, אם אנחנו מודעים למצב, מה אנחנו יכולים לעשות בנידון?

משולש הדירוג

בהתחלה הוזכר, שיש שלושה מרכיבים עיקריים של האלגוריתם והם:

1. תוכן (מילות מפתח, שם דומיין, תגים וכו')
2. לינקים (נכנסים, יוצאים, איכות הלינקים וכו')
3. פעילות (טראפיק, גולשים רשומים לעדכונים, תגובות, עדכונים וכו')

"ככל הנראה, רוב מומחי ה SEO יטענו שרעיון ה"משולש" הוא מופשט מדי, אך אני קורא להם למצוא משתנה של האלגוריתם שלא נופל באחד הקטגוריות האלה.." אומר ריאן.

לכן, כשמנסים להשיג מיקומים גבוהים בתוצאות חיפוש אורגניות מה שצריך לעשות הוא, שלושת דברים הבאים:
1. תוכן איכותי ומקורי
2. קישורים איכותיים
3. פעילות אנושית כלשהי באתר

המפתח הוא, לעשות את כל השלושה. אם אחד מהמרכיבים לא מטופל – אתה מפסיד.

למה?

הנה הסטוריה קצרה מאוד של גוגל:

כדי להבין את "משולש הדירוג" צריך להבין מאיפה נובעים המרכיבים של האלגוריתם במהלך ה-10 השנים האחרונות.

1998-2003 – הלינקים שולטים

האלגוריתם הראשון של גוגל היה אלגנטי ואפקטיבי. האלגוריתם קבע רמת "איכות" או PAGE RANK לכל דף והאתרים שקיבלו את הקישורים הכי איכותיים, מוקמו בתוצאות הגבוהות ביותר.
(כמובן, שזה קצת יותר מורכב מזה, אבל זה הרעיון הכללי).

בתקופה זו, האלמנט הראשון של המשולש שלט. כמובן שעדיין היית צריך תוכן אבל איכות וכמות הלינקים הנכנסים היתה דומיננטית.

2003-2006 – התוכן שולט

ביוני 2003 גוגל השיק את תוכנית האדסנס. (התוכנית אפשרה לבעלי אתרים לשתול קוד באתר שלהם שהציג מודעות גוגל ממומנות וגוגל התחלק עם בעלי האתרים ברווחים מההקלקות על המודעות). כדי לתמוך בבעלי האתרים המציגים את מודעות גוגל, גוגל שינה את האלגוריתם שלו לטובת תוכן. (האלמנט השני במשולש).

למפרסמי האדסנס אלו היו חדשות טובות, כיוון שהם לא היו צריכים לדאוג יותר מדי לאיכות הלינקים הנכנסים, כל מה שהם היו צריכים זה ליצור תכנים בנישה מסוימת, והם קיבלו מיקומים כמעט מיידיים. לא עבר זמן רב עד ש"ספאמרים" למיניהם התחילו לנצל את הסיטואציה. הם "זרקו" כמויות אדירות של תוכן ולבסוף משהו "נדבק".

אחרי כמה שנים, בגוגל הבינו שהם בצרה… והם הסיטו את הדגש שוב.. ללינקים. והפעם, איכות הלינקים הפכה להיות חשובה הרבה יותר…

2006-תחילת 2010 – הלינקים שולטים (שוב)

האלגוריתם הזה היה טוב יותר מהקודם, אך עדיין פגיע, כיוון ששיטות BLACK HAT צצו והתחילו לייצר לינקים נכנסים באופן אוטומטי. וכל עוד הלינקים שלטו, תוכנות אוטומטיות יכלו "לעבוד" על האלגוריתם.
ואז… שוב נדרש שינוי.

בקיץ 2010 גוגל ביצעו שינוי, שככל הנראה ישאר זמן לא מועט..

המשך בפוסט "המרכיב השלישי ב"משולש הטראפיק הנצחי".